Ficha de Comerciantes en Google Search Console: qué es y qué implica

Desde hace algunas semanas, Google implementó una expansión de la elegibilidad para experiencias de productos avanzadas en la Búsqueda de Google mediante el uso de datos estructurados de productos, al activar una nueva pestaña de informe en Search Console, el Informe de listados de comerciantes. 

Ampliación de la elegibilidad para sitios web que venden productos directamente

Desde hace algún tiempo, Google ha estado ofreciendo a los compradores experiencias ricas en productos en los resultados de búsqueda. Para que estas experiencias sean más accesibles para los propietarios de sitios web, Google ha ampliado la elegibilidad de los sitios web que implementan datos estructurados. Hay dos amplias categorías de experiencias disponibles para los propietarios de sitios web:

• Experiencias de tarjeta de comerciante para páginas web que permiten a los compradores comprar un producto en el sitio.
• Fragmento de producto para un conjunto más grande de páginas web con información de productos, incluidas las que venden productos, publican reseñas de productos o agregan información de otros sitios.

Inicialmente, los fragmentos producidos en los resultados de búsqueda de Google se basaban principalmente en los datos estructurados del producto de schema.org, y las experiencias de listado de comerciantes generalmente se basaban en los detalles del producto proporcionados a través de un feed de Google Merchant Center. Los comerciantes ahora pueden ser elegibles para las experiencias de listado de comerciantes al proporcionar datos de productos en páginas web sin una cuenta de Google Merchant Center. Esta idoneidad mejorada ha sido posible en parte gracias a las recientes extensiones a las propiedades y tipos relacionados con el producto en schema.org para aspectos como el tamaño de los artículos y las clasificaciones de eficiencia energética.

Experiencias avanzadas con los productos disponibles en la Búsqueda

Después de agregar datos estructurados, puede ser elegible para las siguientes experiencias.

Figura 1. Aspecto de una experiencia con tarjeta de comercio en los resultados de búsqueda

Merchant Card Experiences brinda experiencias mejoradas que incluyen la hoja informativa de Shopping y productos populares, así como experiencias de compra en Google Images y Google Lens. Los datos estructurados necesarios para las listas de comerciantes y los fragmentos de productos se describen en nuestra documentación de datos estructurados de productos.

Figura 2. Ejemplo de fragmento producido en los resultados de búsqueda

 

New Search Console reports for site owners

Para ayudar a los sitios web a aprovechar estas experiencias, el informe existente de Search Console para datos estructurados de productos se reemplazó por dos informes: un nuevo informe de fichas de comerciantes y un informe Fragmento de producto (que incorpora el antiguo Informe de producto). Estos informes se agrupan en una nueva sección de compras en la barra de navegación de Search Console.

Le permiten ver errores, advertencias y páginas válidas para el marcado implementado en su sitio. Los cambios realizados en los informes también se reflejan en la herramienta Prueba de resultados avanzada.

Nuevo informe de fichas de comerciantes

• Identifica problemas de datos estructurados en experiencias de fichas gratuitas de resultados de búsqueda.
• Es útil para las páginas que venden productos.
• Abarca la gama más amplia de propiedades y tipos de datos estructurados de schema.org que utiliza el tipo Product, que ahora se admite en casos avanzados, como la talla de las prendas y las calificaciones de eficiencia energética.

Informe de fragmentos de productos

• Identifica problemas de datos estructurados en fragmentos de productos de los resultados de búsqueda.
• Es útil para las páginas que comparten información sobre reseñas de productos o agregan datos de productos de varios sitios. Ten en cuenta que las páginas que venden productos también pueden incluir reseñas de productos.
• Sustituye al anterior informe de datos estructurados de producto por los ajustes relacionados con la separación de validaciones de fichas de comerciantes en un informe específico. El historial de errores de validación anteriores se conserva en este informe.

Las impresiones de resultados de productos ya no aparecen en el informe de fragmentos de productos. Puedes seguir viendo las impresiones de los resultados de productos en el informe de rendimiento.

¿Qué informe debo utilizar?

Si tienes un comercio con una tienda online, debes hacer lo siguiente:

• Consultar el informe de fichas de comerciantes para tus páginas que venden productos.
• En el caso de publicar reseñas de productos en páginas que no venden productos, consultar también el informe de fragmentos de productos.

I Si no vendes productos online, pero publicas páginas con datos estructurados de productos, debes hacer lo siguiente:

• Consultar el informe de fragmentos de productos.

¿Qué significan estas innovaciones para los comerciantes?

Para todos aquellos que utilizan plataformas de comercio electrónico autónomas y/o temas gráficos (como propietarios de sitios Woocommerce, Prestashop, Opencart, etc.) que están un poco anticuados y, en cualquier caso, no actualizados, será necesario recurrir a un PLUGIN de adaptación o, preferentemente, a una actualización del código fuente de los mismos, para evitar el reporte de errores y la consiguiente penalización por parte de Google en el índice de búsqueda. Para obtener más información, nuestros técnicos están a su completa disposición para obtener más información, ideas, consejos o resolución de cualquier problema que surja con su sitio.

Más información sobre datos estructurados de productos

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